河南鹤壁“樱花大道”航拍图 。个人张彬/摄
春深似海，花春古往今来的游群中国人，对赏花这件春天的赏花大事 ，是经济有仪式感的 。尽管年年岁岁花相似 ，个人但岁岁年年不同的花春人 ，就足以让赏花写入历史与当下。游群
海棠花开好了 ，赏花北京恭王府又迎来了一年一度的经济海棠雅集 。雅集自清代恭亲王奕时期便成定制 ，个人至辅仁大学时期 ，花春陈垣校长以《红楼梦》中人物探春所起的游群“海棠诗社”为题 ，遍邀学人 ，赏花写诗品茗 ，经济极尽风雅。海棠雅集自2011年在著名红学家周汝昌先生的倡议下重启 ，至今已接续14年 。今年 ，恭王府博物馆还以“西府海棠”为灵感，推出了香氛系列文创“福棠”，据说香调设计暗合恭王府从繁盛至沉淀的历史脉络 。
从某种程度上来说 ，海棠雅集是一个缩影 ，见证了赏花这件大事 ，从古代文人的雅事到今天大众的乐事的变迁。花还是那遍野的花，但赏花有了更多玩法。赏花正在从一个季节性、地域性的娱乐活动 ，生发出一场遍及江南江北的“场景革命” 。
春天的第一场繁盛的花事 ，是从樱花开始的 。很多人知道北京玉渊潭的樱花 、武汉大学的樱花 、无锡鼋头渚的樱花，却可能不知道在河南鹤壁，樱花季已经办了11届。当地的樱花最早可溯源至殷商 ，当时这里是国都，有一个美丽的名字——朝歌 ，皇家花园里就有樱花种植 。如今 ，这里有30多万株樱花，一条4000余米的“樱花大道”上就有2.2万株不同品种的樱花 ，演绎一座北方城市的春日浪漫 。
进入4月 ，北京居庸关长城脚下 ，山桃花 、山杏花竞相绽放 ，如粉雪覆坡 ，S2线列车穿行于花海间，宛如“开往春天的列车” 。据美团旅行数据 ，4月1日以来，“居庸关花海栈道”搜索量同比上涨196% 。在重庆 ，轨道交通2号线沿线的“半山崖线步道”上人头攒动 ，从这里经过的单轨列车穿行在粉色花海中 ，真正是“开往春天的列车”。
一个人的赏花是一场春游，一群人的赏花就成为一种经济 。
3月以来 ，据美团旅行数据 ，武汉的“赏樱酒店”搜索量同比上涨51%，同时 ，“樱花写真”搜索量上涨101% ，“中式樱花下午茶”搜索量上涨110% 。“唯有牡丹真国色 ，花开时节动京城” ，河南洛阳的不少餐饮商家增设牡丹文创茶点等套餐 ，将“牡丹燕菜”等特色菜品的历史典故娓娓道来 。
近年来 ，年轻人赴县域旅游成为热点。赏花佳处往往不在大城市 ，这就让年轻人“奔县”的热情又多了一层加持。清明节假期 ，贵州毕节大方县 ，百里杜鹃竞相盛放 ，迎来赏花游客群 ，贵州县域五星级酒店热度同比上涨400%；陕西汉中 ，油菜花海 ，当地县域四星级酒店预订热度整体上涨近230%；天山南北 ，杏花如云 ，新疆鄯善县酒店搜索量上涨608% 。
各地“以花为名”的节庆 ，将赏花打造为场景 ，更为丰富的文旅活动正在上演。4月伊始 ，花“季”不断 ：4月1日开幕的洛阳牡丹文化节 ，包含汉服 、音乐 、户外 、消费等；4月2日启动的鹤壁樱花季 ，包括文艺表演 、非遗体验 、文创市集 、生态旅游等“吃住行游购娱”全链条；4月3日迎客的西藏林芝桃花旅游文化节，举办花车巡游 、美食体验等20余项活动……花在此时此地 ，是主角 ，也是导游 ，在美好的时刻，在美好的环境中 ，人们愿意做更多美好的事情 。
都说“开到荼蘼花事了” ，又说“人间四月芳菲尽 ，山寺桃花始盛开” 。虽然春天是赏花的狂欢季，但中国那么大 ，花的种类又那么多 ，赏花并非春的专属 ，季节性的流量 ，完全可以延展为贯穿全年的“留量”。掐指一算，夏日的风荷 、金秋的桂花和菊花 、冬天的踏雪寻梅 ，就补齐了四季赏花的拼图 。更何况还有“赏花+美食”“赏花+非遗”“赏花+科技”等各种新玩法的排列组合 ，这场花事，长长久久 ，岁岁年年 。
花都开好了 ，你还等什么呢 ？
蒋肖斌来源：中国青年报
2025年04月08日 04版