中国消费者报报道（李佳榕记者 田珍祥）“连续三年蝉联世界金奖”“世界金奖六连冠”……近年来，洋越来越多的入选食品企业在产品包装上或企业广告宣传中 ，标榜其获得了“世界食品品质评鉴大会”金奖 。无门为何有的槛评奖无金奖企业还宣称 ，该奖项是限额食品界的“诺贝尔奖”或“奥斯卡奖” 。不少消费者以为 ，食品这些产品获得了世界级的企业食品质量和安全认证 。这个被吹得神乎其神的追捧“世界食品品质评鉴大会”金奖的“含金量”究竟几何呢？《中国消费者报》记者对此进行了调查 。
被吹捧的洋“世界金奖”
记者调查发现 ，近年来，入选多家食品企业在官方网站上宣传其获得了“世界食品品质评鉴大会”金奖 。无门为何
现代牧业网站截图
在现代牧业官方网站上 ，槛评奖无金奖一排金奖标识图案上方打出了“现代牧业连续8年获得世界食品品质评鉴大会金奖”的限额宣传 ，更不可思议的食品是，在2021年奖项还未公布的企业情况下 ，现代牧业已经将2021年的金奖挂在了官网上 。而在怡氢泉的官方网站上 ，则打出了“再次荣获2019年度世界食品品质评鉴大会健康饮食产品类金奖”的字样 。君乐宝官方网站则宣传“蝉联三年食品界‘诺贝尔’最高奖”。
在良品铺子 、贝特佳 、可诺贝儿等品牌网站上 ，也都对获得“世界食品品质评鉴大会”金奖进行了宣传 ，一些品牌宣传标语占据了官网很大篇幅 。记者在可诺贝儿官网上看到其“连续三年获得世界食品品质评鉴大会金奖”的宣传标语 。
调查中发现 ，不少食品企业获得所谓“世界食品品质评鉴大会”金奖后 ，都宣称其获得“世界级认证”“世界金奖” 。不少企业还宣称，“世界食品品质评鉴大会”是食品界的“诺贝尔奖”或“奥斯卡奖” 。
90%以上的得奖率
让不少食品企业趋之若鹜并不遗余力宣传的“世界金奖”到底是什么样的奖项 ？《中国消费者报》记者调查发现 ，“世界食品品质评鉴大会”奖项又称“蒙特奖” ，由一家总部位于比利时布鲁塞尔的质量评估营利机构举办 ，评鉴服务面向全世界开放。
国内一家公关公司负责人陈傅（化名）曾参与过国内一家企业的评选过程。陈傅告诉记者 ，基本上所有企业在缴费后即可送样品参加评选 ，得奖率高达90%以上 。“主要是国内消费者对国外评选的金奖性质不了解 ，国内企业正好利用这种奖项进行产品宣传 。”陈傅说 。
记者调查发现 ，“世界食品品质评鉴大会”在中国大陆地区的代理商为上海日云商务咨询有限公司（以下简称“日云商务”） 。在“日云商务”网站上 ，有一段关于该奖项的中文介绍 ，其中这样一句话被众多获奖企业引用：“MondeSelection创建于1961年 ，是当今世界上历史最悠久 、最权威的国际质量研究所 。”而记者调查发现，该机构比利时官方网站上并没有表明其为当今世界上历史最悠久 、最权威的质量研究机构。
国内代理商网站截图
“日云商务”在其网站上宣称：“7年申请经验，成功率93% ，提供申请到领奖一站式服务 。”记者联系“日云商务”有关工作人员 ，一名工作人员称 ，2021年申请已经完结 ，现在可以申请参加2022年的奖项 。“评比每年举办一次 ，但是品类不同时间会略有不同 。比如当年11月提交资料和样品 ，等到第二年的4月中旬左右会出结果 ，获奖企业将在5月末或者6月初参加颁奖 。”该工作人员说 。
“企业交钱就可以参评 ，国内消费者对金奖的概念还停留在同类产品的对比上 ，但实际上这个奖项是单个产品的样品评分 ，并不是同类产品的优中选优 。”陈傅说 。
规则并不完全透明
记者调查发现，“世界食品品质评鉴大会”奖项并非国内消费者传统观念中具有竞争性的评比 ，而是非竞争式的自荐参选。可以申请的商品共七大类，包括食品类 、啤酒 、饮用水和软性饮料类 、膳食健康类 、美容化妆类等。奖项的具体品鉴流程由产品的性质类别决定 ，大抵包含三方面评估内容 ：食品的感官参数 、实验室科学分析和是否遵守相关法律法规。
按照陈傅的说法 ，“世界食品品质评鉴大会”奖项申请条件基本上不设准入门槛 。查阅比利时该机构官网发现 ，每个产品均会被当作一个整体进行评估 ，同类产品之间并不进行相互比较 ，并且每个类别 、等级的奖项数量也没有上限 。记者了解到 ，企业申请时仅需提供报名表格 、报名费 、注册产品的相关信息和产品样品 ，而且参评产品数量也不设限 ，每个产品的报名费为1200欧元 。据其公开数据显示 ，每年度至少有2000余个产品获奖。
调查发现，“世界食品品质评鉴大会”奖项评选采取打分制度 。评选流程是每年邀请80多位专家在4个月的时间里 ，逐个品尝样品并进行匿名打分 ，取分数的平均值为每一个产品的最终分。一项产品最终评分在60%至69%之间获铜奖；70%至79%之间获银奖；80%至89%之间获金奖；90%至100%之间为特别金奖 。以食品类为例，官网提供的评估报告样本显示 ，最终拥有量化数据的打分指标分共6项 ，分别为整体视觉外观 、气味 、味觉 、回味 、口感和包装 。针对食品色香味形方面的感官检验 ，主观性的检查项其实才是奖项评估的侧重点 。
记者发现 ，虽然看上去评估流程面面俱到 ，科学性与美学性兼顾 ，但实际上 ，上述奖项的评估主观性很强，且科学分析等方面的量化指标并不透明 ，实验室的化学与细菌成分分析等有关数据并不公开 ，普通消费者无法获取有关信息 。
众多企业参与评比
对于商家来说 ，更看重的或许是这一“世界金奖”的营销价值 。根据“世界食品品质评鉴大会”比利时官网描述，如果获奖 ，商家可以在品牌宣传和商品设计上免费使用官方给予的授权3年 ，并可以在包装上贴上耀眼的得奖标识 。
对于奖项的商业属性 ，“世界食品品质评鉴大会”举办机构并不避讳。无论是其比利时官方网站还是国内代理商网站，都宣传商家得奖后可获得一系列营销福利 。如比利时官方网站称 ，商家可以获得一张文凭和一枚奖章 ，可以当作证明有效果的营销和销售工具 ，让消费者对产品质量放心。
据国内代理商披露 ，2020年参加“世界食品品质评鉴大会”奖项的中国企业申请商品数比往年增加了1倍。往年大企业的品牌申请数量占大多数，近年中小企业品牌也多了很多 。
在自愿缴费参评 ，并且基本不设门槛的情况下 ，企业对“世界食品品质评鉴大会”奖项的参评则呈现出“疯狂”的状态。记者调查发现 ，仅以2020年度为例，颁奖结果显示 ，一些企业参与评比的产品和类型之多令人咋舌 ，一些企业参评的多种产品连获奖项 ，如良品铺子有19款产品获奖 ，产品涵盖“紫薯饼干”“甘栗”“藤椒牛肉”等 ，其旗下的“全能妈妈综合果仁”更是斩获了“特别金奖”；圣元营养食品有限公司旗下的优博系列至少有15个产品获奖 。
调查发现 ，江小白 、鲁花 、光明 、方家铺子 、多力 、君乐宝 、衡水老白干 、汤臣倍健等多家企业也都有获得金奖的产品。此外 ，香飘飘 、旺旺 、脂20 、膳乐星 、艾宝瑞、宜品 、金龙鱼、金鹤 、可淇 、恰恰小黄袋 、美力源等品牌也曾参加评比。
奖项需理性看待
食品企业对于“世界金奖”的追捧和宣传仍在继续 。记者了解到 ，多加多乳业 、黄天鹅 、轩妈 、优智膳米粉、美力源 、禾泱泱等品牌获得2021年“世界食品品质评鉴大会”金奖的消息已经在网上传播 。其中多加多乳业已在官网挂出金奖标识，轩妈官网宣传“榴莲酥斩获金奖” 。《中国消费者报》记者联系比利时“世界食品品质评鉴大会”举办方 ，对奖项的设计、评比规则以及企业的夸大宣传问题进行采访 ，并按照对方要求提供了相应资质材料 。截至发稿前 ，奖项举办方对采访没有进行回复。国内代理商客服称，不接受采访事宜 。随后记者按照客服提示添加指定微信联系采访 ，在发送相关问题后，对方又要求“必须提供公司资质证明文件” ，记者发送采访函至对方指定邮箱，截至发稿前 ，未获得对方回复 。
中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江认为 ，企业热衷各种评奖 ，甚至花钱买奖 ，说明一些企业急功近利，用这些奖项去忽悠消费者 。“目前国内的评选机构和评选活动得到了一定规范 ，但部分国外的评选活动却趁机而入 ，既破坏了国内公平的市场竞争 ，也对消费者造成了误导 ，有的甚至涉嫌虚假宣传 ，侵犯了消费者的知情权和选择权 。”陈音江说 。
陈音江认为 ，针对这种情况，除了企业自律 ，有关部门也应对各种评奖机构加强监管，一方面引导企业理性参与评奖活动，另一方面要对各种不法评奖活动进行清理整治 ，特别是对一些打着“洋”旗号在国内开展的评奖活动，要依法进行严格查处 ，彻底规范各种评奖行为 。
北京市律师协会消费者权益保护专业委员会主任芦云认为 ，一些国内的企业热衷于参加国外的各类评奖，目的性很明确 ，就是利用看起来“高大上”的奖项去宣传企业产品 ，从而达到其营销目的 。国内消费者大多数并不清楚国外奖项的评选性质 ，企业大肆宣扬其获得“世界金奖” ，这样的宣传有可能误导消费者 ，涉嫌违反《广告法》等相关法律规定 。
“企业要把精力花在提升产品和服务质量上，为消费者提供优质的产品和服务 。同时也提醒消费者清醒看待披着‘洋’外衣的奖项 ，避免被收‘智商税’。监管部门也应加大查处力度 ，维护消费者权益 ，维护公平有序的市场环境 。”芦云说 。
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